무엇을 알아보려는 시험인가
사진과 문구와 도착 화면을 동시에 바꾸면 반응이 달라져도 어느 요소의 영향인지 설명하기 어렵습니다. 이번에 확인하려는 질문을 정하고 비교할 요소와 유지할 조건을 적습니다. 실무에서 모든 조건을 같게 만들 수 없는 경우도 기록해야 합니다.
측정이 유지되는지 확인
도착 화면을 바꾸면 버튼 이벤트가 이전과 같은 방식으로 작동하는지 시험합니다. 소재 차이를 보려던 작업에서 측정 코드까지 달라지면 결과 해석에 제약이 생깁니다. 시험용 클릭과 실제 집계를 구별할 방법도 담당자와 정합니다.
다음 결정을 위한 해석
관찰한 반응과 그 원인에 대한 추정을 분리해 적습니다. 특정 문구가 늘 좋다고 일반화하기보다 어떤 상품과 화면에서 확인한 결과인지 남깁니다. 조건이 크게 달라진 다음 작업에서는 이전 결과를 출발점으로 쓰되 다시 확인합니다.
실무 확인표
- 시험 질문과 변경 요소 적기
- 버튼 이벤트 동작 확인하기
- 관찰 결과와 원인 추정 나누기
출처
참고 사이트
같은 운영 주체가 관리하는 사이트의 관련 글입니다. 병원 적용 사례는 일반 업종과 조건이 다를 수 있습니다.
- medicalad.kr
병원 광고 성과 관리
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- hospitalsearchad.com
광고 문구와 확장소재
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- hospitalagency.co.kr
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